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Google Analytics ha sido un elemento básico en la caja de herramientas de diseñadores web, especialistas en marketing y especialistas en SEO durante años. Y si bien hay una curva de aprendizaje pronunciada, proporciona una vista detallada de quién visita su sitio web y qué acciones toman.
Sin embargo, las enormes pilas de datos proporcionadas por Google Analytics no necesariamente han seguido el ritmo de la evolución de la web. Las regulaciones de privacidad y los competidores con productos más livianos han obligado a la venerable herramienta a revisar sus prácticas.
Es por eso que la próxima versión puede sorprender a algunos usuarios veteranos. Google Analytics 4 (GA4) adopta un enfoque muy diferente, enfatizando los eventos del usuario en lugar de las sesiones. Esto elimina algunos problemas de privacidad, sin mencionar los datos específicos del usuario que nos interesaban a los que leíamos los informes.
Y eso también requerirá acción de nuestra parte. Google Analytics 4 no es compatible con la funcionalidad anterior de Universal Analytics (UA). Esto significa que deberá configurar su sitio para que se convierta en una propiedad de GA4 y luego implementar el seguimiento. AU debe ser jubilado 1 de julio de 2023, y los datos solo estarán disponibles por un corto tiempo a partir de entonces.
De hecho, las cosas serán diferentes. Pero no te preocupes ! Con la ayuda de expertos, hemos elaborado una lista de cosas que debe saber sobre la migración a Google Analytics 4.
Haga una transición lenta a Google Analytics 4
Si administra Google Analytics para sus clientes, deberá actualizarlos a GA4 en algún momento. Pero no tienes que ir allí de inmediato.
Es posible ejecutar GA4 junto con el seguimiento de UA heredado. Esto le permite comparar y contrastar los informes disponibles. Y también garantiza que estará en funcionamiento cuando UA se retire oficialmente.
El primer paso es crear una versión GA4 de su propiedad existente. Google tiene un guía práctica que describe los pasos. Una vez que haya establecido la propiedad GA4, debe implementar su código de seguimiento en su sitio web.
Al igual que con las encarnaciones anteriores, los datos pueden tardar hasta 48 horas en completarse en el panel de control de GA4. Y las diferencias visuales entre las versiones son evidentes, si no evidentes.
Panel de control de Google Analytics (versión UA)
Panel de análisis de Google 4
¿En qué se diferencia GA4?
“La evolución del alcance y los esquemas. Estará en línea con otro marketing analítico centrado en el producto, como Mixpanel, Segment, etc. Así es como el gestor de análisis y el ingeniero de software Víctor Ramírez describe la dirección renovada de Google Analytics 4.
Mientras que UA tradicionalmente nos ha proporcionado una vista de los datos de «Usuario > Sesión > Visitas», GA4 será simplemente «Usuarios y Eventos», explica Ramírez. Esto reduce la información disponible en los informes, pero eso no es necesariamente algo malo.
A la larga, Ramírez cree que GA4 terminará siendo más útil para las partes interesadas. Eso se debe en parte a que los informes anteriores de UA son una comparación de manzanas con naranjas con otras herramientas. Él dice: «Debido a que GA UA es tan diferente de otras herramientas de análisis, es muy difícil probar si los datos son precisos».
La privacidad también ha sido un factor de cambio, y GA4 ofrece más los controles para ayudar con las regulaciones de cumplimiento existentes, como GDPR. Ramírez señala que «GA4 tiene una versión de ‘privacidad primero’ que se habilita a través del modo de consentimiento».
Existe un debate sobre si el modo de consentimiento pasará con el RGPD. Pero Ramírez dice que puede reducirse a configurar la herramienta con la configuración correcta.
Lo que necesita saber sobre los datos históricos
Entonces, ¿qué sucede con esos años de datos analíticos acumulados por su propiedad de UA? En pocas palabras: se eliminará en algún momento después de que Google elimine UA. No hay información sobre una fecha de lanzamiento oficial.
Y no puedes llevarlo a GA4. Ramírez nos dice: «No hay una manera fácil de traer datos históricos, y en 2023 se borrarán».
Si los datos históricos de UA siguen siendo importantes para usted, es posible exportarlos. Si desea combinar datos de UA y GA4, Ramírez aconseja hacerlo a través de Google BigQuery herramienta.
«El mejor plan es exportar los datos de UA a BigQuery y también conectar GA4 a BigQuery. Luego puede ver ambos en Estudio de datos. Una solución sin código como supermétrico puede manejar la combinación de datos UA y GA4 para que los lea BigQuery. »
También tenga en cuenta que no espere que Google Analytics 4 conserve sus datos a largo plazo. Solo conservará los datos a nivel de usuario durante un máximo de 14 meses. Google Explique sin embargo, esto no afecta sus informes agregados estándar.
Un enfoque diferente para el análisis de sitios web
Mirando a la comunidad de diseñadores web, los cambios en GA4 han generado inquietudes. Pero sean cuales sean sus sentimientos sobre el cambio, es el futuro indiscutible de la plataforma. Como tal, tendremos que ajustarnos.
Es hora de que Google adopte un enfoque de privacidad primero. Si bien es bueno ver datos detallados vinculados a usuarios específicos, simplemente no es sostenible en el clima actual.
Para aquellos de nosotros que trabajamos con clientes, Ramírez recomienda ejecutar tanto UA como GA4 en paralelo por ahora. Si los clientes necesitan tener todos sus datos en un solo lugar, vincular las dos versiones con una herramienta como BigQuery es el camino a seguir.
Para el futuro, vale la pena estudiar GA4 y cómo sus proporciones y configuración difieren de las versiones anteriores. Esto facilitará la transición para usted y sus clientes.
4 recursos útiles de Google Analytics
Si desea obtener más información sobre GA4, consulte los siguientes recursos:
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